The Big Book of Content Marketing

The Big Book of Content Marketing

By Andreas Ramos, Olivier Sudol & Betwin Publishing

  • Release Date : 2013-05-28
  • Genre : Industries & Professions
  • FIle Size : 5.01 MB
Download Now
The file download will begin after you complete the registration. Downloader's Terms of Service | DMCA

Description

The Big Book of Content Marketing Le brand content est plus que jamais au cœur des discussions ; dans la même tendance, le content marketing est devenu une priorité pour les annonceurs dans le cadre de leur stratégie digitale, la frontière entre le SEO et le content marketing étant de plus en plus étroite.
Pratiquement inconnu il y a deux ans, le content marketing devient un enjeu majeur. Là où le Brand Content vise à créer un contenu de marque en adéquation avec la personnalité / l’ADN / les territoires d’expression des marques, le content marketing se place dans la logique des stratégies de diffusion  et d’émergence du contenu. Le content marketing est une approche complémentaire des stratégies de contenu de marque.
« 80% de la publicité digitale n’atteint pas son audience »   – Tim Suther, CMO, Acxiom, 2012
C'est de ce constat qu'est parti Andreas Ramos pour écrire ce livre. Il en a déduit qu'il y a rupture entre les marques et leur audience : l'audience se pose des questions et les marques ne répondent pas. Le marketing du contenu (Content Marketing) permet aux entreprises de répondre aux questions que se posent leurs clients.
Basé sur des expériences concrètes de grandes entreprises de la Silicon Valley à l’Australie en passant par Paris, The Big Book of Content Marketing explique les bonnes stratégies de diffusion et d’émergence du conetnu de marque :
    Comment le content marketing s’imbrique dans la stratégie marketing ?
    Comment construire une stratégie de content marketing ?
    Comment utiliser le marketing par les influenceurs pour distribuer le contenu ?
    Comment utiliser l’optimisation de moteur de recherche (SEO) avec le content marketing?
    Comment utiliser la publicité digitale avec le content marketing ?
    Comment inscrire le content marketing dans une mesure de la performance (métriques, tracking, objectifs business) ?
À propos de l'auteur :
Andreas Ramos travaille dans la Silicon Valley dans le marketing digital. Il a précédemment travaillé en tant que directeur de publication technique pour SGI et SUN Microsystems, ainsi que pour plus de vingt startups. Il a aussi cofondé deux agences de marketing digital. Ancien directeur marketing d’Axciom, il a enseigné et con-seillé de prestigieuses universités (MIT, Stanford University et Tsinghua Pékin). Il a publié neuf livres sur le marketing digital.

keyboard_arrow_up